Vad är sökmotoroptimering / SEO?

Google är den sökmotor som de absolut flesta använder i Sverige. När man talar om sökmotoroptimering är det därför optimering mot Google som menas. Att optimera en webbplats med text, teknik, användarvänlighet och länkar så att den syns högt på Google för de sökord som är mest lukrativt för verksamheten som driver webbplatsen. Ett exempel kan vara någon som driver en flyttfirma i Göteborg – då vill de som driver den hemsidan synas högt för personer som söker på “flyttfirma Göteborg” för att kunna få besökare som söker flyttfirma till sin webbplats.

Sökmotoroptimering handlar i korthet om att få en hemsida att synas så högt upp som möjligt på Google när sökningar sker efter relevanta ord och begrepp. För en E-handlare som säljer cyklar kan det alltså vara mycket lönsamt att ligga högt upp i sökresultatet på ord som cyklar, herrcyklar, barncyklar osv.

Optimering som ger fler kunder

Om en person vill köpa ett mobilskydd är chansen mycket stor att en sökning sker på Google på exempelvis orden ”Samsung S10 mobilskydd”. Antingen klickar personen på någon av annonserna som ligger över sökresultaten eller så går personen in på någon av de tre första resultaten. Det är nämligen ca 80 till 90 % som klickar på någon av de tre första träffarna.

Att som företag ligga etta på just denna sökfras innebär alltså att man får en stor mängd trafik till sin webbplats varje månad. Samtidigt bör ett företag som säljer mobilskal optimera för att ligga högt upp på en rad liknande ord och fraser. Sammantaget kan alltså sökmotoroptimering innebära att konverterande trafik till en webbplats mångdubblas vilket även innebär en betydande ökning av försäljningen.

I och med att de allra flesta klickar på någon av de tre första sökträffarna i Google är det även de butiker som ligger där som får överlägset mest trafik.

SEO – Från det amerikanska begreppet

I Sverige används ibland ordet sökmotoroptimering men oftast enbart förkortningen SEO. Det är engelska förkortningen för Search Engine Optimization vilket till svenska översätts till sökmotoroptimering.

Även om ord som SEO, sökmotoroptimering, sökoptimering och Googleoptimering används så innebär det alltså exakt samma sak – ett arbete för att ranka högt på Google på specifika sökord.

Sökmotoroptimeringens olika delar

Beroende på vilken SEO-konsult som tillfrågas beskrivs sökmotoroptimering på något olika sätt. Vissa delar in optimeringen i två olika delar (onpage – offpage) medan andra gör en tydligare distinktion. För att göra det tydligt används här fyra hörnstenar. När optimering skett på alla dessa fyra delar bör en webbplats förbättrat sina positioner kraftigt på Google.

Text

Google älskar text. Helt enkelt för att sökmotorn lätt kan läsa av text och avgöra vad en sida handlar om. Visserligen läses även bilder och andra element av men det väger inte lika tungt som text. Genom att ha SEO-optimerad text på sidan kommer Google även lättare värdera sidan högre.

Användarvänlighet

Googles mål är att premiera webbplatser som har hög användarvänlighet. Detta utifrån att de som söker snabbt och enkelt ska kunna få svar utifrån de sökningar som sker. Det handlar då inte enbart om att sidan ska vara mobilanpassad utan även om storlek på klickbara ytor, strukturerad meny och navigering.

Teknik

Den tekniska biten inom sökmotoroptimering handlar om koder och programmering. Med andra ord sådant som besökaren inte ser men indirekt påverkas av. Ett problem kan exempelvis vara att vissa undersidor på webbplatsen utestängs från Googles avläsning eller att sidan laddar långsamt.

Länkar

Det fjärde benet är externa inlänkar mot webbplatsen. Dessa kan delvis liknas med röster från andra webbplatsägare. Men det handlar inte om att få mängder av länkar utan att få rätt sorts länkar. Länkarna kan därmed sägas ha ”olika värde”. Det bästa är att få länkar från webbplatser inom samma område som i sin tur har ”starka” länkar som pekar mot sig.

Så går arbetet till

• Analysfasen

Första steget inom sökmotoroptimering är alltid analysfasen. Det gäller att veta var man står och åt vilket håll man vill röra sig i arbetet. Analysen kan sägas vara uppdelad i två olika delar.

Den första delen handlar om nulägesanalys och svarar på frågor som ”Hur rankar webbplatsen idag?”, ”Hur mycket trafik har webbplatsen” och ”Vilka är sökorden som ranking bör ske på?”.

Ofta är företagare fokuserade enbart på enstaka ord men en SEO-byrå bör alltid göra en grundlig sökordsanalys där man även tar fram alternativa sökord, longtails (sökningar med flera ord) och andra vägar till ökad trafik. Att enbart fokusera på ett enda ord är att inte se optimeringen till sin helhet.

Andra delen handlar om vad som direkt kan göras för att förbättra positionerna. I detta läge genomförs en plan utifrån nulägesanalysen och utvalda sökord.

• Implementering Onpage – Offpage

Steg två är därmed att implementera de olika punkterna i handlingsplanen. De justeringar som sker på webbplatsen kallas för onpage medan länkstrategin från externa webbplatser kallas för offpge. Det gäller att interagera dessa två delar samtidigt då risken är att positionerna försämras om man enbart siktar in sig på länkbygge utan att först sett över onpage-optimeringen.

• Statistik och uppföljning

Steg tre är att löpande föra statistik på ranking på olika ord samt hur stor mängd trafik som webbplatsen får. Det måste ju inte nödvändigtvis krävas att företaget rankar högt på några specifika ord för att trafikmängden ska mångdubblas. Det kan lika gärna handla om ett flertal longtails.

• Analysfasen

Fjärde steget är en ny analysfas där man går igenom resultatet och planerar hur man ska jobba vidare från den nya punkten som företaget nu står på. Här är det viktigt att komma ihåg att sökmotoroptimering är ett löpande arbete. Det handlar både om att uppdatera webbplatsen, skapa text för specifika longtails och skaffa länkar regelbundet.

• Implementering Onpage – Offpage

Efter en ny analys väntar ny implementering av ändringarna som nu ligger i planeringen. Därmed rullar arbetet vidare månad efter månad.

Sett till arbetsinsats krävs det absolut störst insats vid första analysfasen och implementering av åtgärder utifrån denna analys. Men den webbplats som inte får löpande SEO-arbete kommer till slut att bli omkörd av konkurrenterna.

Fem vanliga frågor

Vad kostar sökmotoroptimering?

Det är lika svårt att svara på som frågan ”vad kostar det att laga en bil?”. För i grunden handlar det om hur mycket jobb som behöver utföras på webbplatsen. I grunden ligger en analys och därefter arbetet det tar att applicera alla åtgärder.

Gör SEO-byrån allt arbete från analys till ändringar?

En del SEO-byråer genomför enbart analyser och säger sedan till kunden att implementera ändringarna på sin webbplats. Andra gör även dessa ändringar i samarbete med en webbyrå. Vad som är bäst beror på hur man som kund vill att arbetet ska utföras.

Kan jag göra något själv för att pressa priset?

Framförallt är det texter som många företag kan producera själv. Detta då man har kunskap inom sitt område. Däremot kan texterna ibland behöva justeras något av SEO-bolaget för att ha samma struktur och optimering som resterande innehåll.

Varför är SEO-arbete ett löpande jobb?

För det första ändrar Google sina algoritmer ett flertal gånger per år, ibland med mycket kraftiga ändringar. Det gör att optimeringen justeras efterhand. Sökmotoroptimering idag är definitivt inte samma sak som sökmotoroptimering i början av 2000-talet.

För det andra behöver webbplatsen få uppdateringar både med innehåll och länkar. Länkar är exempelvis något som ska komma löpande över lång tid.